Marketing Digital

Koomkin, reduce costos de e-commerce A través de su portal genera ahorros de hasta 75% para las pymes. Cada vez es más necesario que las empresas cuenten con promoción de sus artículos y servicios en Internet, pues alrededor de  70% de las decisiones de compra son con base en las búsquedas que se hacen en la web , sin embargo;  realizar una campaña de marketing online puede generar costos de hasta 88,000 pesos para las pequeñas y medianas empresas (pymes) , motivo por el cual Enrique Suárez, Santiago Miranda y Pablo García decidieron hacer algo para reducir este costo. Foto: Eleconomista.mx “Al ser las transacciones de comercio electrónico una tarea tan costosa para las pymes, estas desisten a los pocos meses de empezar con la estrategia, por lo que decidimos crear la plataforma tecnológica de  Koomkin , que  reduce hasta en 75% el costo del marketing online  e incrementa las ventas de un negocio de manera sustancial”, explicó Enrique Suárez. ...

Con motivo de las fechas navideñas, Exaprint, la imprenta 100% online líder en España para profesionales, presenta una campaña de Navidad muy especial para estas fechas donde los protagonistas son los deseos y los clientes. Aprovechando los días en los que nos encontramos, Exaprint ha creado el hashtag #Exadeseo mediante el cual los clientes podrán […] La entrada Exaprint esta Navidad cumplirá los 10 deseos más creativos de sus clientes aparece primero en Marketing Directo . redaccion Marketing Directo

KOOMKIN Aumenta tus ventas. Consigue más clientes con la publicidad en Internet de Koomkin. Si quieres conocer más sobre cómo aumentar tus ventas ve a:  Koomkin Fuente: Emprendedores.unam.mx

En un mercado global que experimenta cambios continuos y se mueve a un ritmo frenético, profesionales autónomos, Pymes y startups en desarrollo (cerca de 2’5 millones en España), necesitan desempeñar su trabajo de forma inteligente ahorrando tiempo y optimizando sus recursos. Para lograrlo, Teamleader propone una serie de hábitos, tanto dentro como fuera de la […] La entrada #WorkSmarter by Teamleader: 7 claves más 1 para aplicar el trabajo inteligente aparece primero en Marketing Directo . redaccion Marketing Directo

En los últimos días hemos sido testigos de un incesante goteo de campañas navideñas. Las marcas y agencias han sacado a relucir toda su creatividad para hacernos llegar sus felicitaciones, buenos deseos y como, sus productos y servicios. Campañas de Navidad hay tantas como marcas. Cada una diferente a las demás destacando distintos valores característicos […] La entrada Yslandia sortea por Navidad 100.000 seguidores con su “cesta digital” aparece primero en Marketing Directo . Redactor 1 Marketing Directo

Según Talkwaker, la firma de análisis de redes sociales, Barack Obama y Carter Wilkerson se llevan el honor de escribir los tuits más populares de este 2017. El del 44º presidente de Estados Unidos dedicó el suyo a mandar un mensaje de paz y amor después del ataque supremacista blanco de Charlottesville. El segundo, buscaba […] La entrada Estos fueron los 10 tuits más populares de 2017 aparece primero en Marketing Directo . redacción2 Marketing Directo

En el último año Netflix y otros servicios de vídeo en streaming han copado muchísimos titulares. Su oferta es, al fin y al cabo, cada vez más amplia y se jacta de una calidad que supera a menudo con creces a los programas alumbrados por los canales tradicionales de televisión. Los más jóvenes se están […] La entrada Netflix y compañía persiguen con una mala y fatídica sombra a las cadenas de TV aparece primero en Marketing Directo . Redactora 2 Marketing Directo

El año llega a su fin y parece que 2017 ha sido el año de la hamburguesa en todo el mundo. Al menos así lo indica el ranking que ha elaborado Deliveroo. El plato más pedido en España ha sido la hamburguesa La Bacoa en Bacoa Burger (Barcelona), mientras que el plato más pedido a domicilio del […] La entrada Estos han sido los 10 platos más pedidos a domicilio por los españoles en 2017 aparece primero en Marketing Directo . redaccion Marketing Directo

Apple, Alphabet y Microsoft volvieron a ser el “ojito derecho” de los inversores en 2017. Los tres gigantes tecnológicos se subieron de nuevo a lo más alto del ranking de las 100 empresas cotizadas en bolsa más valiosas del mundo, según un informe publicado este viernes por la consultora Ernst & Young (EY). Aun así, […] La entrada Las empresas “made in China” se crecen en los mercados bursátiles aparece primero en Marketing Directo . Redactora 2 Marketing Directo

El 2017 llega a su fin y ha llegado el momento de echar la vista atrás para recordar todo lo que han dado de sí estos 12 meses en relación a los temas que han marcado la tónica del sector “marketero”. Por eso, desde MarketingDirecto.com vamos a hacer un resumen, mes a mes con las noticias más […] La entrada Febrero de 2017: P&G quiere revolucionar la publicidad digital aparece primero en Marketing Directo . redaccion Marketing Directo

El próximo 1 de enero de 2018 entrará en vigor la reforma tributaria aprobada por Donald Trump, que provocará una reducción de Impuesto de Sociedades desde el 35% hasta el 21%. Gracias a ello, Netflix ha anunciado en un comunicado remitido a la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos (SEC) que sus cinco […] La entrada La reforma tributaria de Trump permite a Netflix aumentar el salario de sus directivos aparece primero en Marketing Directo . redacción2 Marketing Directo

Repsol ha querido celebrar el nuevo Mundial de Motociclismo de Marc Márquez con una acción inédita. Para ello, la compañía energética ha organizado un evento virtual vía Facebook Live el día 30 de noviembre, con la innovación y la tecnología como señas de identidad. Ha regalado una Honda CBR 1000 al primero de sus seguidores […] La entrada Repsol regala una moto a uno de sus seguidores a través de Facebook aparece primero en Marketing Directo . redaccion Marketing Directo

IAG, la matriz de British Airways, Iberia, Aer Lingus y Vueling, está decidida a ampliar su emporio aeronáutico. La compañía habría puesto sobre la mesa 40 millones de euros para adquirir la aerolínea austriaca Niki, filial de la fallida Air Berlin, según recoge el diario alemán Bild. La oferta de IAG llega después de que […] La entrada La matriz de Iberia y British Airways quiere subirse a bordo de la aerolínea Niki aparece primero en Marketing Directo . Redactora 2 Marketing Directo

Apple y Amazon quieren tener presencia por todo el globo. Ambas compañías han puesto en su punto de mira al mercado saudí, ya que, según ha informado Reuters, están reuniéndose con las autoridades de inversión extranjera de Arabia Saudí. En concreto, la agencia ha declarado que Apple está discutiendo las condiciones con SAGIA, la autoridad […] La entrada Apple y Amazon quieren tener presencia directa en Arabia Saudí aparece primero en Marketing Directo . redacción4 Marketing Directo

Durante el año 2017, los grandes anunciantes han reconsiderado su inversión en medios digitales. P&G ha sido una de las marcas que ha recortado su gasto en medios digitales en más de 100 millones de dólares. Por ello, los profesionales del marketing están intentando concienciar a las marcas del impacto que tiene la inversión en […] La entrada Kantar Millward Brown analiza las tendencias para invertir en publicidad digital aparece primero en Marketing Directo . redaccion Marketing Directo

Amazon ha cerrado su mejor campaña navideña hasta la fecha, según la propia compañía, rompiendo sus propios récords. Es más, la compañía también se enorgullece de las excelentes ventas que han tenido Echo y Echo Dot, la versión pequeña del primero y el dispositivo más vendido en Navidad. Los asistentes de voz como Alexa se […] La entrada Cada vez más consumidores utilizan Alexa para comprar aparece primero en Marketing Directo . redacción2 Marketing Directo

La entrada ¡Desde IPMARK os deseamos un 2018 espectacular! aparece primero en IPMARK . IPMARK ipmark IPMark

Los adultos, y también los más pequeños de la casa, sufren cada vez más los embistes de la obesidad. Especialmente preocupante es la tasa de obesidad entre los niños y los adolescentes, que no para de pegar el estirón. Por eso, y ante la importante gravedad de este problema, la Organización Mundial de la Salud […] La entrada La OMS quiere “adelgazar” la publicidad de comida basura para frenar la obesidad infantil aparece primero en Marketing Directo . Redactora 2 Marketing Directo

Y como no todos tenemos ese nosequé creativo, la agencia de publicidad Ogilvy Barcelona ha creado una plataforma digital que propone al usuario soluciones creativas para quedar de cine con familiares y amigos.  Con un diseño responsive, la web Regalamoslasideas  recibe el briefing configurado por cada usuario: target ( madre, padre, amigo, cuñada, etc.), propósito (enamorar, sorprender, relajar, vengarse…) y presupuesto (gratis, bajo, medio o riñón) y a partir del mismo lanza una idea con el regalo perfecto . Pensado nada menos que por el equipo creativo de la agencia de publicidad barcelonesa. Entre los regalos más sorprendentes que ha propuesto la plataforma están un taza con forma de WC, una pulsera con la onda visible y audible del sonido de la voz de alguien querido, o una tostadora que imprime en el pan tus selfies . La entrada Elegir el regalo adecuado es un ejercicio de creatividad aparece primero en IPMARK . IPMARK ipmark IPMark

Los últimos doce meses han sido intensos para una industria, la publicitaria, que está obligada a reinventarse constantemente para que los anunciantes (y los consumidores) no huyan de ella como de la peste (más de lo que lo hacen habitualmente). En 2017 hemos sido testigos de campañas publicitarias absolutamente nefastas que nadie, en su sano […] La entrada Las 10 campañas más llamativas, inteligentes y valientes que nos regaló 2017 aparece primero en Marketing Directo . Redactora 2 Marketing Directo

La esperada cuarta temporada de la serie británica Black Mirror aterriza con fuerza en Netflix, mostrando un cambio significativo con las temporadas anteriores. Los seis nuevos episodios, disponibles en la plataforma de streaming a partir de este 29 de diciembre, traen consigo más positivismo y personajes femeninos más fuertes y reales, siguiendo la estela de uno […] La entrada Llega a Netflix la esperada cuarta temporada de Black Mirror aparece primero en Marketing Directo . redacción2 Marketing Directo

El 2017 se cierra con un 3,7% de incremento en la inversión publicitaria y el optimismo general de los anunciantes españoles, que no parecen dispuestos a preocuparse en exceso por los acontecimientos politicos de Cataluña ni por los datos que apuntan a una ligera atonía del mercado. De cara a 2018, los panelistas del estudio Zenthinela, esperan resultados similares a los de los últimos 12 meses. La actitud de los anunciantes contrasta con la de los medios, recogida por ZenithVigía  y que es mucho más pesimista respecto a la evolución de la inversión publicitaria en nuestro país. El entusiasmo de los primeros queda patente en los índices de percepción del panel. Así. el IPSE ( Índice de Percepción de la Situación Económica ) sube algo más de 20 puntos y se sitúa en 72, mientras que el IPMP ( Índice de Percepción del Mercado Publicitario ) también da un estirón, de cuatro punto, alcanzando los 38,5. La previsión para el año que despega es que se produzca un incremento del 3,7% e...

Fabio Tordin, antiguo alto cargo de Mediapro, ha sido acusado de sobornos para intentar conseguir derechos televisivos con el fin de emitir encuentros deportivos sudamericanos. Según ha informado El Español, la investigación se está llevando a cabo en Nueva York. Si finalmente esta acusación es cierta, el antiguo responsable de derechos televisivos habría obtenido estos […] La entrada Fabio Tordin, alto cargo de Mediapro, acusado por sobornos aparece primero en Marketing Directo . redacción4 Marketing Directo

La Navidad es uno de los periodos más mágicos de todo el año. Unos días en los que los buenos sentimientos y deseos imperan y parece que todos dejamos a un lado nuestras ajetreadas vidas para reunirnos con amigos y familiares. Personas a las que no vemos todo lo que nos gustaría el resto del […] La entrada Telepizza nos anima a pasar más tiempo juntos más allá de la Navidad aparece primero en Marketing Directo . Redactor 1 Marketing Directo

Ahora que las  estrategias de marketing se reinventan día a día, las marcas tienen que monitorizar su entorno para captar cada una de las nuevas tendencias y atreverse, además, a experimentar con nuevos canales, nuevas herramientas y nuevos códigos para mantener su relevancia. También, reinterpretar su diálogo con un cliente que ya no acepta ser tratado como uno más del grupo. Y estos son solo algunos de los grandes retos a los que se enfrenta nuestro sector, según advierte en este artículo David Román , profesor de EADA Business School . El mundo de los negocios se está transformando muy rápidamente. El marketing en general y la comunicación en particular, son áreas importantes de las organizaciones y están sufriendo profundos cambios en su forma de planificar y desarrollar sus acciones. El entorno actual ofrece muchas más herramientas y posibilidades que antaño, mientras los clientes cada vez son más exigentes y piden ser tratados como un ser humano, con persona...

El 2017 llega a su fin y ha llegado el momento de echar la vista atrás para recordar todo lo que han dado de sí estos 12 meses en relación a los temas que han marcado la tónica del sector “marketero”. Por eso, desde MarketingDirecto.com vamos a hacer un resumen, mes a mes con las noticias más […] La entrada Enero de 2017: La investidura de Donald Trump marca el inicio del año marketero aparece primero en Marketing Directo . redaccion Marketing Directo

Snapchat lanza constantemente nuevas funciones. Recientemente, introdujo una serie de Bitmojis para que las marcas pudieran anunciarse. Ahora, para sus usuarios en general ha creado “2017 Story”. El objetivo de esta nueva función es que los usuarios de la app puedan hacer una recopilación, en forma de vídeo, de los mejores momentos que han publicado […] La entrada Snapchat quiere que recuerde los mejores momentos del año con “2017 Story” aparece primero en Marketing Directo . redacción4 Marketing Directo

El consorcio tecnológico japonés Softbank se ha hecho con un 15% del capital de la empresa de trasporte Uber. Se trata de una operación largamente anhelada por Softbank, que llevaba años detrás de la célebre startup, y también de una excelente noticia para Uber, que llenará de nuevo sus arcas para continuar invirtiendo y seguir […] La entrada El valor de Uber sufrió un tijeretazo de 22.000 millones de dólares durante el último año aparece primero en Marketing Directo . Redactora 2 Marketing Directo

Este fin de semana termina un año raro. El año en que Marc Pritchard, el capo de P&G, decidió aplicar un recorte drástico a sus inversiones en comunicación digital y no pasó nada. Ni siquiera que alguien pidiera cuentas al señor Pritchard por su mala gestión anterior de las inversiones. Otros grandes anunciantes se movieron […] La entrada Un año raro – Eduardo Madinaveitia aparece primero en Marketing Directo . redaccion Marketing Directo

La compañía surcoreana LG es una pionera en el mercado del sonido. Comenzó a comercializar su primera radio en Corea hace casi sesenta años. Ahora, va a presentar LG ThinQ Speaker, su primer altavoz inteligente. LG ha hecho uso de la inteligencia artificial para crear este altavoz. Para ello, la compañía se ha asociado con […] La entrada ThinQ Speaker, el altavoz con Google Assistant que presentará LG en el CES Las Vegas aparece primero en Marketing Directo . redacción4 Marketing Directo

La publicidad nativa se ha convertido en los últimos en el ojito derecho de los publishers, que han visto en esta fórmula publicitaria su tabla de salvación para seguir ingresando dinero en sus cada vez más menguadas arcas. Sin embargo, lo cierto es que muchos editores continúan pecando de tramposos en su aproximación a la […] La entrada Uno de cada diez publishers se hace el sueco y no etiqueta como tal la publicidad nativa aparece primero en Marketing Directo . Redactora 2 Marketing Directo

Ogilvy&Mather Publicidad ha presentado un año más la nueva campaña de Navidad de Hofmann, que invita a inmortalizar en sus álbumes los momentos más especiales de estas fechas tan señaladas. Así, bajo el concepto “los buenos momentos pasan muy deprisa, captúralos en un Hofmann”, se ha desarrollado un spot que muestra imágenes de momentos cotidianos […] La entrada Ogilvy & Mather crea la campaña de Navidad de Hofmann aparece primero en Marketing Directo . redaccion Marketing Directo

De acuerdo a las previsiones ofrecidas por el panel Zenthinela, compuesto por directivos de empresas anunciantes, la inversión publicitaria en Medios Convencionales crecerá este año un 3,7%. Si hablamos de los Medios no Convencionales el porcentaje de crecimiento se sitúa en el 1%. De esta forma hablaríamos de un crecimiento conjunto del 2,2% en la […] La entrada La inversión publicitaria en Medios Convencionales ha crecido en 2017 un 3,7% según Zenthinela aparece primero en Marketing Directo . Redactor 1 Marketing Directo

Apple, que tantísimo amor inspira habitualmente a sus clientes, ha despertado en los últimos días las iras de sus “fanboys”. A la compañía de la manzana le han llovido últimamente las demandas por ralentizar los iPhones más antiguos a fin de compensar el bajo rendimiento de su batería. En vista de lo ruidoso del escándalo, […] La entrada Apple trata de poner coto al escándalo de los iPhones ralentizados con baterías más baratas aparece primero en Marketing Directo . Redactora 2 Marketing Directo

Cuando Amazon vio la luz, posiblemente nadie se imaginaba hasta dónde iba a llegar. Al principio se dedicó a la venta de libros online, pero poco a poco empezó a incorporar otro tipo de productos. Hoy, nadie puede poner en duda que esta empresa es una de las tiendas más utilizadas del mundo. Con millones […] La entrada Cómo aprovechar Amazon para sus compras online aparece primero en Marketing Directo . redaccion Marketing Directo

En Estados Unidos, al contrario que en otros países como España, ya se puede dar por concluida la campaña navideña. Por ello, varios gigantes estadounidenses ya echan la vista atrás y observan los resultados obtenidos. Entre ellos, Amazon, que celebra su “mayor temporada navideña, con clientes de todo el mundo comprando a niveles récord”. De […] La entrada Amazon cierra con éxito su campaña navideña en Estados Unidos aparece primero en Marketing Directo . redacción2 Marketing Directo

Kyrie Irving, jugador de la NBA que fue traspasado en agosto de 2017 a los Boston Celtics después de pasar seis años jugando con los Cleveland Cavaliers, protagoniza y dirige el spot de Nike, “Find Your Groove”, que promociona las zapatillas deportivas que llevan su nombre, las Kyrie IV. El spot, de 60 segundos de […] La entrada Kyrie Irving protagoniza y dirige este delirante spot de Nike aparece primero en Marketing Directo . redacción2 Marketing Directo

Concentración. Este es el mejor término que podemos utilizar para definir la situación actual del mercado de la publicidad digital. Un escenario que se encuentra dominado por el duopolio formado por dos gigantes tecnológicos: Google y Facebook. Nos encontramos ante una situación que no siempre ha sido así. Basta con echar un vistazo a un […] La entrada El dominio de Google y Facebook en el mercado de la publicidad digital en dos gráficos aparece primero en Marketing Directo . Redactor 1 Marketing Directo

El estudio “Barómetro de Nuevos Negocios” realizado por la compañía de análisis COMvergence, confirma que MediaCom es la primera red de agencias de medios en términos de Nuevo Negocio. Este concepto comprende la suma de los nuevos clientes ganados más los retenidos -los ya existentes que han realizado una revisión de sus cuentas y han […] La entrada La agencia de MediaCom lidera el mercado en New Business aparece primero en Marketing Directo . redaccion Marketing Directo

Hace unos días tuvo lugar la presentación de “Liderar sin molestar, 7 herramientas para ser un buen jefe”, el libro de Javier Moreno Zabala dirigido a todos aquellos que ostentan cualquier responsabilidad o podrían tenerla en un futuro, es decir, los líderes de hoy y del mañana. El objetivo, aclaraba Javier, es proporcionar las herramientas […] La entrada Javier Moreno: Liderar sin molestar, 7 herramientas para ser un buen jefe aparece primero en Marketing Directo . redaccion Marketing Directo

Publisuites, marketplace de referencia para anunciantes, duplica su facturación por tercer año consecutivo. La empresa líder en marketing de contenido cierra 2017 con una facturación de 650.000 euros, un 103,12% más que el año pasado cuando facturaron 320.000 euros. Este crecimiento se debe en parte a un cambio de estrategia llevado a cabo por la […] La entrada Publisuites duplica su facturación tras dos años triplicándola aparece primero en Marketing Directo . redaccion Marketing Directo

Ogury, la plataforma de datos móviles que ofrece la visión más completa del comportamiento de los usuarios móviles, anuncia una mejora de sus capacidades de segmentación de audiencia con el lanzamiento de una solución de vanguardia para marcas y profesionales del marketing. Esta nueva solución combina la inteligencia humana y el aprendizaje automático en la […] La entrada El nuevo algoritmo de Ogury, Lituus, mejora la segmentación de audiencia aparece primero en Marketing Directo . redaccion Marketing Directo

Íñigo Bengoechea Echevarri será el nuevo apoderado de siete de las sociedades de Amancio Ortega. Bengoechea, que ostenta el cargo de directivo del área fiscal de Pontegadea, ha sido nombrado apoderado de Pontegadea Inversiones, que cerró el ejercicio 2016 con un beneficio de 929 millones, Partler, Pontegadea Inmobiliaria, Pontegadea 2015, Sobrado Forestal 2014, Esparelle 2016, dedicada […] La entrada Íñigo Bengoechea es nombrado apoderado en 7 filiales de Inditex aparece primero en Marketing Directo . redacción2 Marketing Directo

El año pasado Instagram renunció al orden cronológico en su “feed” para estrenar un nuevo algoritmo encargado de ordenar (más o menos a su antojo) los contenidos. Este cambio, que no gustó a todos, propicia que los contenidos de algunas cuentas no lleguen apenas a ojos del usuario y que los posts de otros perfiles […] La entrada El “feed” de Instagram pasa por chapa y pintura para mostrar posts recomendados aparece primero en Marketing Directo . Redactora 2 Marketing Directo

¿Qué ocurre cuando dormimos fuera de casa la noche de Navidad? ¿Cómo nos encontrará Papá Noel? Este año la cadena hotelera Barceló Hotel Group cuenta la historia de Laura, una niña que pasa su primera Navidad fuera de casa, alojada en un hotel con sus padres, y está preocupada porque no sabe dónde colgar su […] La entrada Barceló Hotel Group lleva la magia de la Navidad a todos sus huéspedes aparece primero en Marketing Directo . redaccion Marketing Directo

El pasado verano el site de noticias Ozy.com publicó una serie de artículos sobre cómo las empresas y los empresarios están trabajando para convertirse en elementos positivos de las comunidades en las que operan, así como en motores impulsores del cambio. Un contenido que fue creado como parte de una asociación con JPMorgan Chase. Esta […] La entrada El peligro de la compra de visitas: cuando a los editores les dan gato por liebre aparece primero en Marketing Directo . Redactor 1 Marketing Directo

Ryan Reynolds pone la voz en el nuevo spot de la aerolínea canadiense Air Canada, donde se explaya de forma poética sobre el espíritu de esta nación. La agencia que se encuentra detrás de “Our Home” es FCB Canada, que presenta imágenes de compasión, trabajo en equipo y diversidad como representativas de Canadá. “El hogar […] La entrada Ryan Reynolds muestra el amor por su nación en el nuevo spot de Air Canada aparece primero en Marketing Directo . redacción2 Marketing Directo

¿Cuáles son los términos más repetidos en las plataformas social media en esta época del año? ¿Y los productos más buscados en Google? Un  estudio de Brandwatch y SEMrush ha analizado lo que dice la gente en Internet durante estas fechas navideñas. Entre las conclusiones de la investigación destacan las siguientes: ● En Google, el 72% de las búsquedas sobre regalos de Navidad corresponden a “libros”, mientras que en redes sociales gana la tecnología con un 31%. ● El 75% de los usuarios confiesa que sí les gustan los villancicos. ● Entre las películas con más menciones destacan Star Wars o Solo en casa (Mi pobre angelito). ● La decoración del árbol de Navidad es un tema común en países como España, México, Colombia, Argentina y Chile. Key words navideñas  Estas son las palabras claves más usadas y las preguntas más populares relacionadas con la Navidad que los españoles se formulan en Google y en los entornos de social media: Y en la siguiente gráfica vemos ...

Los smartphones y tablets se han situado entre los regalos más populares de estas navidades. Flurry Analytics ha elaborado un estudio para saber a qué firma pertenecían estos dispositivos móviles. Tras analizar 210.000 de estos dispositivos móviles, ha revelado que Apple se sitúa a la cabeza del ranking de móviles activados en el periodo festivo. […] La entrada Apple, a la cabeza de la activación de dispositivos móviles en Navidad aparece primero en Marketing Directo . redacción4 Marketing Directo

El marketing experiencial   basa su eficacia en la segmentación de clientes en base a sus comportamientos (behavioural targeting). Desde un prisma diferente al que aportan las técnicas tradicionales, es fundamental comprender a los clientes evaluando expectativas y vivencias, como explica  José Serrano , CEO de IZO*, en el siguiente artículo. «Para gestionar la experiencia necesitamos comprender a los clientes, desde un prisma diferente al que aportan segmentaciones tradicionales. Es fundamental comprender las expectativas de los clientes, y en sus diferentes grupos, que se originan a partir de las mismas. Para ello, hay que identificar los drivers que construyen las experiencias evaluando expectativas y vivencias, respecto de los procedentes de la marca, del producto y de la interacción con la compañía. Esto junto a la identificación de los objetivos y motivaciones -los “motores de acción” que de forma profunda condicionan las expectativas, preferencias y decisiones -, perm...

La infelicidad laboral es un virus letal que tienen encadenados a empleos absolutamente miserables a muchísimos trabajadores. Fustigadas por la insatisfacción en el trabajo, muchas personas son devoradas por el estrés y también por el inmovilismo, que les impide cortar amarras con un empleo que paradójicamente les hace profundamente infelices. Detrás de la infelicidad laboral […] La entrada Según la ciencia (que nunca miente), estas son las 10 razones por las que odia su trabajo aparece primero en Marketing Directo . Redactora 2 Marketing Directo

La Automoción es uno de los sectores donde el futuro se muestra con mayores opciones. Y todo gracias a los avances tecnológicos. La mayor parte de los fabricantes están apostando por desarrollar sus modelos de vehículos eléctricos. Pero hoy nos encontramos con dos que están dando prioridad a los coches autónomos. Hablamos de Kia y […] La entrada Los coches de Kia y Hyundai contarán con asistentes de inteligencia artificial aparece primero en Marketing Directo . Redactor 1 Marketing Directo

Erich Kellerhals, cofundador de Media Markt ha fallecido con 78 años en Salzsburgo (Austria). Un portavoz de su administración de fondos expresó que “podemos confirmar que el señor Kellerhals falleció rodeado de su familia el pasado 25 de diciembre”. El fundador de Media Markt nació en Ingolstadt (Alemania) el 8 de noviembre de 1939. En […] La entrada El fundador de Media Markt, Erich Kellerhals, fallece con 78 años aparece primero en Marketing Directo . redacción4 Marketing Directo

Digital Talent  se reúne en esta ocasión con un experto en posicionamiento y reputación online para hablar de la gestión de crisis en entornos digitales. Una tarea cuya complejidad ha crecido exponencialmente en los últimos años. Alex Rodríguez , director general de Atrevia, anima a las marcas a deshacerse de los manuales de crisis al uso.  En la era de la posverdad ya no son una herramienta válida. Por el contrario, los profesionales de la comunicación de empresa tienen que entrenarse en el uso de “cortafuegos digitales” que les permitan conseguir su objetivo: gestionar la crisis que no existe. o lo que es lo mismo, mantener una alerta constante y lanzar toda la batería de recursos que esté en sus manos para frenar en seco cualquier señal de alarma, por pequeña que sea. Un solo tuit puede ser el desencadenante de una crisis de consecuencias imprevisibles en un mundo hiperconectado. El experto también desaconseja a las compañías mantener un perfil bajo de com...

Ya toca 2018 a la puerta. Y usted se pregunta que cómo será. Si es que lo será. ¿Qué vendrá? ¿Vendrá algo? ¿Qué deberé hacer yo? Pero, ¿debo hacer algo? Para responder a todas esas cuestiones el columnista Thomas Koch ha ampliado (de forma irónica) el plan de los siete puntos, “Marketing’s Big Seven“, del […] La entrada ¿Un pronóstico marketero para 2018? Aquí va: aparece primero en Marketing Directo . Redactora 2 Marketing Directo

La publicidad nos persigue, como mala e enojosa sombra, por todas partes. Cada día llegan a nuestras retinas centenares de anuncios que hemos aprendido a no ver (por puro agotamiento). Quizás por ello, y en vista de lo saturada que está la Tierra de anuncios, Ispace, una empresa nipona, está decidida a llevar publicidad a […] La entrada La publicidad quiere mudarse a la Luna (porque ya no caben más anuncios en la Tierra) aparece primero en Marketing Directo . Redactora 2 Marketing Directo

De izquierda a derecha, Álvaro de Vicente, Antonio Méndez  y Ed Carrasco. En abril de 2010, Tangoº se presentaba en el mercado publicitario español como una agencia de publicidad “poco convencional”. La bandera de la innovación ya estaba en su manifiesto de intenciones, al que a partir de ahora suman un enfoque mucho más estratégico. Del storytelling al storydoing, la nueva propuesta para el anunciante es una solución global de negocio.  Esta nueva etapa coincide con una “remodelación espacial” de la agencia , para albergar a los nuevos fichajes de la compañía, según comenta Antonio Méndez, fundador de Tango , durante su encuentro con IPMARK , en el que está acompañado por Álvaro de Vicente, director ejecutivo, y Ed Carrasco, estratega , recientemente incorporados a la compañía. “La llegada Álvaro y Ed, dos profesionales con una marcada visión estratégica, muestra cuál es el nuevo rumbo de Tangoº. Con su experiencia y lo que a nivel interno hemos aprendido trabajando con...

El marketing ha conseguido poco a poco y con bastante esfuerzo escalar puestos en términos de importancia dentro de las empresas. Hasta hace no mucho tiempo los departamentos de marketing se consideraban como un elemento aparte del resto. Ahora se erige como uno de los pilares fundamentales para cada vez un mayor número de compañías. […] La entrada La falsa (y cada vez más extendida) idea de que el marketing importa a los líderes empresariales aparece primero en Marketing Directo . Redactor 1 Marketing Directo

Se precia de ser la institución bibliotecaria con la colección más grande del mundo y por eso desde hace algunos años la Biblioteca del Congreso de Estados Unidos archiva todos los tuits publicados en Twitter (una fuente informativa de primer orden en los tiempos digitales que corren). Sin embargo, sobrepasada por tan colosal (y casi […] La entrada La Biblioteca del Congreso de EE.UU. renuncia a archivar todos los tuits (porque no da abasto) aparece primero en Marketing Directo . Redactora 2 Marketing Directo

Cuando tienen que hincar el diente a nuevos formatos, los marketeros se empeñan en reciclar viejas prácticas en lugar de inventar nuevas fórmulas para hacer suyas las nuevas tecnologías (que para eso son nuevas). Es lo que hacen muchos profesionales del marketing al aproximarse a la publicidad de vídeo en las redes sociales, a la […] La entrada Cómo estirar como el chicle la eficacia de la publicidad de vídeo en los social media aparece primero en Marketing Directo . Redactora 2 Marketing Directo

Apple declaró que disminuía a propósito el rendimiento de las versiones más antiguas de sus dispositivos móviles. Desde entonces, ha obtenido ocho demandas colectivas. 7 provienen de Estados Unidos y una de Israel. Entre todas las denuncias efectuadas, destaca la colectiva que se ha llevado a cabo en San Francisco. El abogado que está llevando […] La entrada Apple tendrá que hacer frente a 8 demandas por la ralentización de los iPhone aparece primero en Marketing Directo . redacción4 Marketing Directo

Los buenos resultados que ha obtenido Apple se han traducido en un aumento de sus beneficios para Tim Cook, CEO de la compañía. En concreto, Cook ha ingresado 9,33 millones de dólares durante el año fiscal 2017 en primas. Esto supone un aumento del 74% respecto al ejercicio de 2016. Pero este no es el […] La entrada Los buenos resultados de Apple hacen que Tim Cook obtenga 9 millones en primas aparece primero en Marketing Directo . redacción4 Marketing Directo

BBVA y DDB España sorprenden en estas fiestas con una felicitación global en forma de cuento navideño. El corto, llamado “Una Historia de Navidad”, ha reunido a un equipo de primer nivel internacional para contar la emotiva historia de una niña que pone todo de su parte para cumplir los sueños olvidados de su madre. […] La entrada BBVA y DDB España presentan a nivel global “Una historia de Navidad” aparece primero en Marketing Directo . redaccion Marketing Directo

Cada Navidad muchos valientes se lanzan a la cocina con la intención de sorprender a familiares y amigos, ver video. Y para ello, buscan inspiración en la red. Buitoni ha querido ponérselo fácil con un mapa ilustrado interactivo que permite consultar las recetas más buscadas cada día durante las fiestas navideñas, con sugerencias e ideas […] La entrada Buitoni inspira a los valientes de la navidad con Google Trends aparece primero en Marketing Directo . redaccion Marketing Directo

Cuando hace unos meses United Airlines expulsó, haciendo uso de una extraordinaria violencia, a un pasajero de uno de sus aviones, la aerolínea se sumió (con razón) en una profunda crisis. El aciago incidente protagonizado en su día por United Airlines debería haber servido para poner en alerta a otras aerolíneas y forzarlas a prodigar […] La entrada American Airlines entona el “mea culpa” por acusar de robo a dos baloncestistas de raza negra aparece primero en Marketing Directo . Redactora 2 Marketing Directo

La llegada de un nuevo año supone un periodo de reflexión. La Navidad es una época de felicidad, buenos deseos y sentimientos, pero también de hacer balance no sin cierta nostalgia por lo que dejamos atrás y la incertidumbre de lo que está por llegar. Una combinación de emociones que se acentúan en sectores como […] La entrada Adiós 2017, bienvenido 2018: balance, deseos y retos de los profesionales del sector aparece primero en Marketing Directo . Redactor 1 Marketing Directo

Tabarnia puede presumir de ser uno de los términos más buscados en Google y las redes sociales (trending topic global en Twitter) de los últimos días. Para los pocos que aún no sepan de qué estamos hablando se trata de concepto acuñado por la plataforma contraria a la independencia de Cataluña, Barcelona is not Catalonia. […] La entrada Tabarnia, la campaña que ha puesto contra las cuerdas los argumentos independentistas aparece primero en Marketing Directo . Redactor 1 Marketing Directo

Las pilas también son un objeto imprescindible para que la Navidad se desarrolle correctamente, desde la decoración e iluminación hasta el buen funcionamiento de los juguetes de los más pequeños de la casa. Esta es la razón por la que las fiestas son una gran época para todas las marcas de pilas y Duracell es […] La entrada Duracell enseña que la Navidad se puede volver un caos si se eligen las pilas equivocadas aparece primero en Marketing Directo . redacción2 Marketing Directo

Estamos en plena época navideña, y para todos aquellos que aún disponen de días de vacaciones disponibles y buscan destinos turísticos en los que emplearlos, tenemos algunos consejos que a buen seguro les podrán interesar. La siempre sorprendente ciudad de Praga La capital de la República Checa es una de las ciudades más sorprendentes y […] La entrada Las dos cosas importantes a la hora de planear un viaje: un destino y un transporte aparece primero en Marketing Directo . redaccion Marketing Directo

Hay un sinfín de palabras que se relacionan con la Navidad, pero, probablemente, la que da más quebraderos de cabeza es regalo. Pero saber comprar el regalo perfecto no es lo único de lo que se habla durante las fiestas. Llevar la innovación a la mesa también es una preocupación de los consumidores, además de […] La entrada Este estudio revela de qué habla la gente durante la Navidad aparece primero en Marketing Directo . redacción2 Marketing Directo

Las estaciones de Aramón despiden el año con nieve fresca, más kilómetros de pistas y fiestas para celebrar la llegada de 2018 desde las primeras horas del día. Con 25 centímetros en las cotas más bajas de Formigal-Panticosa y 15 en Cerler han despertado las estaciones de Aramón esta mañana. También en Teruel, el paso […] La entrada Aramón se prepara para fin de año con 30 centímetros de nieve nueva aparece primero en Marketing Directo . redaccion Marketing Directo

Regalar no siempre es fácil. Por ello, Ogilvy Barcelona ha lanzado regalamoslasideas.com, una plataforma con la que ayuda a sus usuarios a elegir el regalo perfecto estas navidades. Antes de obtener la ‘idea perfecta’, el usuario tendrá que configurar su propio briefing en base a tres categorías. En primer lugar, la plataforma necesita saber a […] La entrada Ogilvy Barcelona le da ideas para encontrar el mejor regalo estas navidades aparece primero en Marketing Directo . redacción4 Marketing Directo

La región de Oriente Medio es conocida por sus festivales de compras. En esta época, debido a la gran cantidad de ofertas a muchos establecimientos les resulta complicado competir con el resto de tiendas. Los grandes almacenes Centrepoint han querido marcar la diferencia con este anuncio. “Unleash Greed” es el nombre que le ha dado […] La entrada Los grandes almacenes Centrepoint quieren que sea egoísta en rebajas aparece primero en Marketing Directo . redacción4 Marketing Directo

Existen dos tipos de productos diferenciados. En primer lugar, hay un tipo que se adquiere y comparte de modo instantáneo, es ligero, no se daña, es fácil de personalidad e imposible de perder. El segundo tipo, en cambio, es engorroso, se pierde fácilmente y se puede dañar de muchas formas, además de que no caben […] La entrada El sentimiento de propiedad podría explicar que se sigan prefiriendo bienes físicos que digitales aparece primero en Marketing Directo . redacción2 Marketing Directo

Kantar Millward Brown, la agencia líder de investigación mundial enfocada en el crecimiento marcario, ha lanzado sus predicciones de Media & Digital para el próximo año 2o18. Kantar Millward Brown lleva diez años lanzado las predicciones que sirven de guía a los profesionales del marketing para afrontar los retos y oportunidades del futuro y planear […] La entrada Así será el marketing digital en 2018, según Kantar Millward Brown aparece primero en Marketing Directo . redacción2 Marketing Directo

Muchos niños que se encuentran hospitalizados tratando de vencer el cáncer no podrán salir de sus clínicas en estas fiestas. Para tratar de sacarles una sonrisa, Honda ha creado para ellos una iniciativa navideña muy especial. Junto con la agencia RPA, el fabricante de vehículos ha lanzado unas tarjetas navideñas con realidad aumentada. En el […] La entrada Honda saca una sonrisa a los niños hospitalizados con su tarjeta navideña de AR aparece primero en Marketing Directo . redacción4 Marketing Directo

En una era en la que la atención del consumidor se presenta más esquiva que nunca, las opciones para captarla y despertar su interés se han reducido drásticamente. Su marca no puede permitirse desperdiciar las pocas oportunidades de las que dispone. Una de sus mejores bazas a la hora de posicionarse rápidamente en el top […] La entrada 5 tendencias a la hora de diseñar logos que han marcado el 2017 aparece primero en Marketing Directo . Redactor 1 Marketing Directo

Esta Navidad Ron Barceló Cream y Lacasa presentan un turrón de licor que une lo mejor de cada uno de ellos: el mejor chocolate y la esencia de una de las cremas de licor más emblemáticas. Un turrón sin precedentes que hará las delicias de los amantes de los dulces navideños durante estas fiestas. Elaborado […] La entrada Barceló Cream y Lacasa crean el turrón más sofisticado de esta Navidad aparece primero en Marketing Directo . redaccion Marketing Directo

Kantar Millward Brown, la agencia de investigación líder a nivel mundial que ayuda a las empresas a desarrollar marcas sólidas, acaba de lanzar una nueva edición de las Predicciones Media & Digital 2018. Por décimo año consecutivo, las predicciones ofrecen a los profesionales del marketing una guía clara sobre los desafíos y oportunidades de los […] La entrada Las marcas comenzarán a experimentar con el marketing de voz, según Kantar aparece primero en Marketing Directo . redaccion Marketing Directo

  La Asociación @asLAN quiere mostrar su interés por ampliar los servicios que actualmente ofrece a las más de 100 empresas asociadas, así como a los profesionales que componen su Ecosistema. Así a través de este acuerdo, las empresas asociadas y sus profesionales podrán acceder en condiciones especiales a la formación más puntera relacionada con […] La entrada La Asociación @asLAN firma un acuerdo de colaboración con ICEMD aparece primero en Marketing Directo . redaccion Marketing Directo

Mahou cierra 2017 con un sabor de boca inmejorable en lo que a reconocimientos internacionales se refiere. La marca cervecera se sitúa como una de las más aclamadas a nivel internacional, consiguiendo 15 premios en algunos de los certámenes extranjeros más prestigiosos. El último en sumarse al medallero es el Premio al Producto del Año […] La entrada Mahou, la familia de cervezas española más premiada en 2017 aparece primero en Marketing Directo . redaccion Marketing Directo

Predecir el futuro requiere altas dosis de arrogancia. Razón de más para enfrentarse a las decenas de tendencias (tecnológicas  y no tecnológicas) que salen a nuestro paso durante esta época del año con terabytes y terabytes de escepticismo. No hay que tomarlas ni mucho menos al pie de la letra, pero estas que disecciona a […] La entrada 4 tendencias “techies” que transformarán el mundo tal y como lo conocemos en 2018 aparece primero en Marketing Directo . Redactora 2 Marketing Directo

Según ocho demandas presentadas en varios tribunales federales,  Apple habría defraudado a sus usuarios al ralentizar sus dispositivos para compensar el bajo rendimiento de las baterías. Ralentización que se habría realizado, además, sin previo aviso. Apple afirmó haber reducido el rendimiento de sus modelos iPhone 6, 6S y SE con batería de baja capacidad, para […] La entrada Apple es demandada por ralentizar los iPhones antiguos en las actualizaciones aparece primero en Marketing Directo . redacción2 Marketing Directo

María Garaña ha abandonado durante este mes Microsoft para optar por su principal rival, Google. Garaña ocupará el puesto de directora gerente de Servicios Profesionales para la región EMEA (Europa, Oriente Medio y África), encargándose de liderar los equipos de Servicios Profesionales de Google para Medios de Comunicación y Editoriales en este nuevo cargo con […] La entrada La expresidenta de Microsoft España, María Garaña, se marcha a Google aparece primero en Marketing Directo . redacción2 Marketing Directo

Desde que se pusieron de moda, los selfies han servido para inmortalizar los mejores momentos del año. Fotoprix, especialistas en productos fotográficos, ha realizado un estudio sobre hábitos fotográficos que aporta datos interesantes sobre este tipo de imágenes. En concreto, el estudio se basa sobre los selfies que se harán durante la celebración de Nochevieja. […] La entrada Esta Nochevieja se harán seis millones de selfies en España aparece primero en Marketing Directo . redacción4 Marketing Directo

Elegir el regalo navideño perfecto para un familiar o para un amigo no es fácil. Para ayudar a sus clientes en esta tarea, El Corte Inglés ha lanzado a Corti.Bot su primer recomendador de regalos. El chatbot ha sido creado por Bostlovers. Esta star up española es experta en el diseño de bots y soluciones […] La entrada El Corte Inglés quiere ayudarle a elegir sus regalos estas navidades aparece primero en Marketing Directo . redacción4 Marketing Directo

Las buenas previsiones sobre el mercado smartwatch que apuntaban analistas y consultoras como eMarketer no se han cumplido. Esto se debe a que durante 2017 las ventas de este tipo de dispositivos han disminuido. Esta tendencia de decrecimiento continuará los próximos años. Se espera que en 2018 este mercado aumente solo un 11,9%. En 2019, aunque […] La entrada El mercado de los smartwatches, cada vez más en descenso aparece primero en Marketing Directo . redacción4 Marketing Directo

Los fuegos artificiales, los cohetes y los petardos forman parte ineludible de la parafernalia para despedir al año viejo y recibir con los brazos abiertos al nuevo. La cadena alemana de supermercados Aldi parece tener esta tradición firmemente inoculada en su ADN porque en torno a los fuegos de artificio gira precisamente el spot que […] La entrada Este spot de Aldi para Nochevieja tiene fuego (artificial) en el cuerpo aparece primero en Marketing Directo . Redactora 2 Marketing Directo

Según los últimos datos ofrecidos por el Registro Mercantil, desde la celebración el pasado 1 de octubre del referéndum ilegal de independencia de Cataluña, más de 3.000 empresas han trasladado su sede social fuera de Cataluña. El desafío independentista puesto en marcha por el ex presidente de la Generalitat, Carles Puigdemont desembocaba en la aplicación […] La entrada El Foro de Marcas Renombradas Españolas defiende la importancia de las empresas catalanas aparece primero en Marketing Directo . Redactor 1 Marketing Directo

Cada año por estas fechas somos bombardeados con decenas y decenas de tendencias que nos cambiarán la vida a la hora de desarrollar las estrategias de marketing durante los 12 meses que tenemos por delante. Lo cierto es que algunas de estas se cumplen llegando un pequeño grupo a convertirse en las nuevas normas a […] La entrada Los fracasos marketeros del 2017 (y sus soluciones para el 2018) en 8 tendencias aparece primero en Marketing Directo . Redactor 1 Marketing Directo

En la quinta entrega de la serie “La nueva era del  branding . Claves para la gestión estratégica de marca”, Conrad Llorens, CEO de SUMMA Branding y presidente de la  Asociación Española de Empresas de Branding (Aebrand) , reflexiona sobre la necesidad de contar con programas de gobernanza de marca. La contribución de los activos intangibles en la creación de valor de las empresas es cada vez mayor . Y una parte muy importante de dicho valor corresponde a las marcas, tanto las de productos o servicios, como la marca corporativa, que además actúa como elemento aglutinador del conjunto de intangibles que posee una compañía. Las empresas son cada vez más conscientes de ello, pero en la práctica aún no están sabiendo desarrollar el valor que potencialmente tienen sus marcas. La razón es que la mayoría carece en general de planes integrales y rigurosos para su gestión . Y es que no cabe duda que gestionar las marcas hoy es una tarea compleja , ya que exige coordinar t...

Los juegos de casino son uno de los géneros estrella en descargas para smartphones Android por su sencillez de uso, rapidez y el entretenimiento que generan. Y como todos los géneros, también tiene que reinventarse y lanzar novedades al mercado para seguir creando adeptos al mundo de las apuestas y el azar digital. Entre las […] La entrada Tendencias para el 2018 en smartphones Android aparece primero en Marketing Directo . redaccion Marketing Directo

El iPhone X llegó a las tiendas el pasado 3 de noviembre rodeado de buenas expectativas y grandes promesas. El dispositivo con el que el gigante de Cupertino conmemoraba su décimo aniversario se convirtió en el buque insignia de la compañía y, en tan solo unas pocas horas, se agotaron sus reservas. De hecho, la […] La entrada Los analistas prevén el pinchazo del iPhone X aparece primero en Marketing Directo . redacción2 Marketing Directo

Los pedófilos podrían estar utilizando YouTube para exhibir imágenes de niños a otros depredadores, según una investigación llevada a cabo por The Times. El periódico encontró un canal que había publicado vídeos cortos que mostraban imágenes de niños bailando y lamiéndose los labios. En uno de ellos, un niño de unos diez años decía: “Hola […] La entrada YouTube podría estar permitiendo a los pedófilos compartir material ilegal aparece primero en Marketing Directo . redacción2 Marketing Directo

Jaime Sánchez, CCO de Beon Worldwide. La industria en la que operan las  agencias de eventos  se encuentra en plena revolución. Todos los elementos que la componen están experimentando una evolución constante con el fin de ofrecer vivencias únicas. Ahora, el venue también se convierte en un elemento clave para el éxito del evento. En este sentido, la búsqueda constante de nuevos espacios que aporten innovación y sorprendan a nuestros asistentes se convierte en la nueva base a la hora de organizar un evento. Por este motivo, hoy en día hay una firme apuesta por los cruceros como nuevas ubicaciones . Una localización novedosa que se presenta como el escenario perfecto para los viajes de incentivo y actividades corporativas . Pero organizar y producir un evento en un crucero lleva detrás una gran carga de trabajo para las agencias de eventos , que va más allá de lo que estamos acostumbrados a ver en tierra firme . La logística, por ejemplo, es una de las tareas más complej...