Marketing Digital

via En los últimos años la información falsa que se propaga generosamente por las redes sociales se ha convertido en un problema cada vez más grave debido a que llega a poner en peligro la integridad de las personas y la seguridad de las sociedades, entre otros aspectos. Las llamadas fake news adquirieron mayor visibilidad cuando en la Casa Blanca una consejera del presidente Donald Trump, Kellyanne Conway , inventó el término “hechos alternativos”. Mientras tanto, también se difundía el neologismo “posverdad”, que en 2016 fue seleccionada por el Diccionario Oxford como palabra del año. En español ha sido definida por la Real Academia Española como “ distorsión deliberada de una realidad, que manipula creencias y emociones con el fin de influir en la opinión pública y en actitudes sociales ”. Y con apoyo de ellas se han ganado elecciones como las de Trump y Jair Bolsonaro, y se ha influido en procesos tan relevantes como el brexit . Pero la mentira no sólo se ha expresado únicamen...

via Por Andy Stalman* El 23 de octubre de 2017 supimos que 238 ciudades (entre ellas tres mexicanas) peleaban por convertirse en el hogar de la segunda sede de Amazon . Aunque es una comparación un poco desproporcionada, sólo seis ciudades presentaron sus candidaturas para acoger los Juegos Olímpicos de 2020. La compañía de Jeff Bezos anunció que estaba buscando una ciudad para invertir 5 mil millones de dólares y contratar alrededor de 50 mil puestos de salarios altos. Finalmente, las ciudades elegidas fueron dos : Arlington y Nueva York . La empresa tomó en consideración unos 100 elementos de valoración, aunque el que tuvo más peso fue el de cuál lugar sería mejor para atraer al tipo de empleados que necesitan. Las ciudades tienen que competir todos los días para atraer el talento, el turismo, la inversión y los negocios. No se puede imponer la marca de una ciudad, pero se pueden encontrar los aspectos que atraigan la atención del mundo. Se trata de una tarea a corto, mediano y...

via Para Grupo Peñafiel, 2019 ha sido un año de contrastes: enfrentaron embates que pusieron en duda el contenido de su agua mineral y, casi de forma simultánea, también se han visto en la necesidad de ampliar su producción ante la alta demanda de sus productos en la región. La tercera compañía de bebidas más grande de México hizo una llave de judo y aprovechó la fuerza del ataque en contra para dar pie a una campaña de marketing y publicidad, con la que pretende hacer llegar con más fuerza su mensaje. “La campaña es multiplataforma y se llama Transparente por Naturaleza , la acabamos de lanzar al mercado. La desarrollamos básicamente con dos objetivos en mente: buscamos agradecer la lealtad y la confianza que los mexicanos han puesto en el producto durante más de 70 años, y también continuar con el legado del producto, de calidad, de seguridad y de bienestar”, dice Jessica Monteagudo, directora de marketing de la refresquera. Con 70 años de presencia en el mercado mexicano, Peña...

via No todos podemos llegar a ser buenos vendedores, ya que considero que es un tema vocacional. Es un perfil que suele pagarse caro porque no mucha gente cumple con las características que un buen vendedor debe tener. Todo el mundo puede aprender pero no todo el mundo va a ser exitoso. La venta es el corazón, el motor de la empresa. Todo lo que hagamos por fortalecerla y por hacer más robusta el área comercial será en beneficio directo de la empresa y, por tanto, de sus colaboradores. Competencias del vendedor 1- Tener la capacidad de identificar las necesidades de otros . Es la parte más básica que tiene que ver con un aspecto totalmente actitudinal; tiene que ser alguien con facilidad para identificar las necesidades de su interlocutor. Esa es una característica muy importante si partimos de que un vendedor tiene que resolver una necesidad, es decir, acercar la solución a una necesidad, a una persona que en este caso es el cliente. 2. Tener la capacidad de entablar relaciones...