Desde hace tiempo sabemos que los vídeos son el contenido que más impulsan diferentes plataformas como Facebook, y un reciente estudio a nivel mundial ha corroborado que los contenidos de vídeo generan más interacciones en Instagram que las imágenes.
Cómo utilizan Instagram sus usuarios
Instagram cuenta con más de 1.000 millones de usuarios alrededor del mundo, y esto no solo significa que muchas personas la utilizan, sino que también varía mucho el uso que se le da a la plataforma. Mientras que algunos lo utilizan para compartir su día a día con amigos y familia, los influencers se ganan la vida por medio de sus publicaciones mientras que las marcas logran conectar con su audiencia.
Es por ello que Quintly, plataforma online de información sobre el rendimiento en redes sociales, ha realizado un estudio que revela los diferentes usos que se le dan a la red social mediante el análisis de rendimiento de 44.432 perfiles y más de 8,9 millones de publicaciones en todo el mundo, entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2018.
Los perfiles se dividieron para su estudio de acuerdo a su número de seguidores:
Imagen: Quintly
El estudio analizó diversos aspectos entre los diferentes perfiles que estudió:
- Evolución de los seguidores.
- Rendimiento del tipo de publicación.
- Longitud de los mensajes.
- Uso de hashtags.
- Uso de emojis en Instagram.
Esta investigación encontró que entre las cuentas más habituales (las que tienen entre 1.000 y 10.000 followers) los seguidores de Instagram crecieron un 33% durante este año, un año muy significativo no solo en el crecimiento de la red social sino para las personas, influencers y marcas que la utilizan.
Los vídeos generan más interacciones en Instagram que las imágenes
Entre los resultados más destacados de este estudio se encuentra que los vídeos lograron obtener hasta un 21% más de interacciones en Instagram que las imágenes. Si bien las imágenes son el tipo de publicación más común en Instagram, la suma de los “me gusta” más los comentarios obtenidos en ambos tipos de publicaciones muestran que el vídeo consigue un rendimiento mucho mayor, incluso comparado con los carruseles de imágenes.
Imagen: Quintly
Textos, hashtags y emojis en Instagram
Los usos más habituales de Instagram pasan por navegar y obtener inspiración visual y entretenimiento rápido, pero el estudio ha encontrado que el texto también juega un papel importante en esta red social: el 31% de las publicaciones contienen más de 300 caracteres en su descripción, tal y como puedes ver en el siguiente ejemplo:
Y si bien los emojis son populares y muchos usuarios los utilizan para dar una descripción detallada sobre sus imágenes, el 54.9% de los perfiles no los utilizan en absoluto 
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¿Sabías que 54% de los usuarios de #Instagram no utilizan emojis? Conoce los detalles
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Por otro lado, los hashtags son vitales en Instagram para encontrar contenido relacionado al tema que buscamos. Al añadir hashtags en un post de la red social visual puedes hacer tu contenido más visible y alcanzar a muchos más usuarios.
En este sentido, el estudio encontró que el 36,2% de los perfiles utilizan entre 1 a 3 hashtags por publicación, seguidos por ¡ninguno! Por extraño que parezca el 28.9% de las cuentas en Instagram no integra hashtags en sus publicaciones.
Imagen: Depositphotos
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